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時間：2019-08-08

作者：上海新儉實業有限公司

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詞條說明
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近幾年國內綜藝節目遍地開花，各種大咖云集，收視率一路飆升，品牌爭相投放廣告贊助。能冠名當紅綜藝，或者是在節目中露露臉，就能給品牌帶來較大的曝光率，所以各大品牌緊跟綜藝的步伐，而新銳品牌較試圖賭中綜藝而帶來一夜成名的效果。但用很低的價格賭對一個當年較紅的綜藝，成功率很低，很難復制，而且可遇不可求。所以，做好營銷不能去用一種賭運氣的方式，而是要用確定的媒體邏輯，用特定性的媒體，打贏不確定性的市場。
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根據CTR媒介智訊的數據顯示，2021年4月廣告市場花費同比增長41.7%，環比增長0.8%。疫情后的恢復性增長還在持續，分廣告渠道看，電視廣告花費同比和環比都有增長，電梯廣告同比增幅較明顯，報紙廣告同比花費有所下滑。新消費品牌單點爆發，難以破圈多點平臺。新消費品牌破圈的原因往往離不開在某單個平臺的扶持。最后成為該平臺的頭部，粉絲數量和忠誠度已基本穩定。然而，流量紅利有限，新消費品牌想要去加入其
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走流量OR打品牌？這是在一家企業發展道路上的必選題。因為這個選擇直接影響了企業將要面臨的成本、業績和生存。走流量的確見效快，比如打折，博銷量，但是很多企業到了zul后都敗給了那些通過思框傳媒等線下投放**用戶心智的品牌，但是想要打品牌，又很多企業又不知道該如何根據自身特點來獲取品牌優勢。品牌才是企業zul大的免費私域流量池。“流量思維＋品牌思維”是企業銷售增長的雙輪，兩者缺一不可，因為品效結合的