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時間：2022-05-11作者：上海新儉實業(yè)有限公司瀏覽：279

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• 詞條

  詞條說明

• 品牌的打造從實操角度主要包括三大**內(nèi)容，品牌策略，品牌形象和品牌傳播。品牌策略細(xì)分通常是包括品牌的定位，目標(biāo)消費(fèi)者，品牌訴求，品牌宣言和口號。包括品牌產(chǎn)品線的架構(gòu)，支撐點(diǎn)，功能利益點(diǎn)，情感利益點(diǎn)，品牌調(diào)性等內(nèi)容。而品牌形象一般包括品牌命名，LOGO，品牌VI，產(chǎn)品形象設(shè)計，包裝，店面形象設(shè)計。主題，主視覺，品牌視頻創(chuàng)意素材，品牌線上線下促銷，傳播媒體計劃等等內(nèi)容。 總體上產(chǎn)品品牌和場景品牌在實操

• 搞清現(xiàn)代廣告的脈絡(luò)，廣告主想不投都不行

  搞清現(xiàn)代廣告的脈絡(luò)，廣告主想不投都不行 現(xiàn)代廣告模式吧百花齊放，不管是從網(wǎng)絡(luò)還是線下的媒體，樣式在朝著**細(xì)分及和諧統(tǒng)一的模式發(fā)展。 行業(yè)在發(fā)展，時代在進(jìn)步。隨著競爭的日益加劇，每個行業(yè)想要在紅海中殺出，都需要朝著精細(xì)發(fā)展，從自身品質(zhì)到規(guī)模再到細(xì)分種類。分的越細(xì)，越能在細(xì)分種類中拔得頭籌，在這個細(xì)分種類中高精細(xì)處研發(fā)。媒體行業(yè)也是如此。 在沒有大量媒體形式的時代，電視、廣播、雜志等這些傳統(tǒng)媒體形

• ? 互聯(lián)網(wǎng)媒體雖然是當(dāng)下的主流，在時長和觸達(dá)率上占優(yōu)勢，但由于碎片化屬性，無法形成聲量聚焦，所以品牌信息很難穿透用戶心智。再加上，消費(fèi)者本身對廣告是有排斥心理的，較何況是重復(fù)的廣告信息，大多數(shù)消費(fèi)者會選擇直接劃走。在互聯(lián)網(wǎng)的“信息海洋”中，品牌要想對大眾進(jìn)行飽和攻擊、有效觸達(dá)、集中引爆，難度非常之大。 以流量驅(qū)動的**線性增長模式，正在陷入疲態(tài) ? 從營銷角度觀察，在數(shù)字商業(yè)生態(tài)中，實現(xiàn)**線性增長的

• 耐克將肥胖黑人廣告掛在巴黎歌劇院外，法國人怒了

  耐克將肥胖黑人廣告掛在巴黎歌劇院外，法國人怒了?近日，耐克在法國巴黎加尼葉歌劇院前懸掛的巨幅戶外廣告海報，引起一片爭議。?肥胖的黑人女性舞動身體扭胯的模樣讓絕大多數(shù)法國網(wǎng)民直呼“辣眼睛”，認(rèn)為是對該藝術(shù)**的“玷污”，是對肥胖的宣傳。但也部分人認(rèn)為選擇肥胖的大碼模特做*人能鼓勵健康生活方式，并稱這一海報“很優(yōu)雅”。?巴黎加尼葉歌劇院外的耐克海報，圖自推特?