電梯廣告是與新客戶建立聯系的有效途徑關鍵是每天都可以重復看到

時間：2021-11-30

作者：上海新儉實業有限公司

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《定位》這本書的作者除了特勞特，還有一位聯合創始人叫阿爾·里斯。2002年，他和女兒勞拉·里斯合著了《公關**，廣告*二》這本新書。在書中，阿爾·里斯認為市場營銷始于公共關系，而廣告則是公共關系的延續。當今的市場營銷首先是要進行公共關系，只有通過公共關系才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；該觀點在當時引發了廣泛討論，“廣告已死”的說法一度甚囂塵上。其實，在廣告死了之后，公關也逐漸死了。?
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知萌咨詢機構在《2022中國消費趨勢報告》中指出：在品牌建設中，消費者認知資產的積累是非常重要的。調查顯示，43.1%的人認為品牌形象的宣傳會增加對它的信心和了解；40.1%的消費者較愿意嘗試獲得廣泛認可的品牌；32.4%的消費者認為品牌的形象一定要持久地去維護。這意味著今天的品牌很*被消費者遺忘，品牌想要長期印記于消費者的頭腦中，需要進行持續的品牌傳播，而不是僅僅靠一次兩次的“爆點”和“熱點”
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隨著互聯網廣告人口紅利的終結，社區媒體的生意越來越被看重。未來，社區媒體通過線上大數據的支撐，實現廣告的程序化智能投放，將媒體資源標簽化，通過篩選受眾標簽定位幫助廣告主進行智能選點，同時還能實現投放結果的監測，進一步提高投放效率。對于戶外廣告從業者來說，布局社區媒體是搶占戶外廣告下一個風口的較佳選擇。當明確品牌受眾的特點以及銷售的規律后，以受眾行為作為焦點的多類媒體投放，取長補短，為受眾提供持
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CTR數據顯示，2021年9月廣告市場花費同比和環比分別上漲7.2%和8.2%。分廣告渠道看，電梯LCD和影院視頻廣告刊例花費同比增長明顯，其他幾個渠道的廣告花費有不同程度的縮減。據CTR媒介智訊的數據顯示，2021年9月傳統戶外廣告刊例花費同比和環比分別下跌22.1%和3.8%；電梯LCD和電梯海報環比均上漲**過10%，但同比表現各異，電梯LCD上漲32.6%，電梯海報同比下跌0.2%；影院