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時間：2019-08-30

作者：上海新儉實業(yè)有限公司

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廣告行業(yè)*人士曾說，廣告的本質就是吸引關注，拉動銷售。重復營銷以“信息簡單，大量曝光，強效洗腦”的優(yōu)勢，占據(jù)消費者心智。以電梯媒體為代表的線下短視頻，離Z世代較近。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020年Z世代洞察報告》來看，Z世代的觸媒方式有視頻、手游、在線音樂、手機漫畫這四種類型。由此可見，Z世代對感官刺激性的形式較加看重。從消耗時長來看，視頻方式是Z世代zul喜愛的觸媒方式，每日
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媒體行業(yè)對數(shù)據(jù)的態(tài)度正在發(fā)生變化，營銷人員將會把越來越多的預算分配給數(shù)字媒體。消費者對媒體決策的影響也越來越大，媒體們較加渴望高質量、可訪問數(shù)據(jù)。?此外，媒體將盡可能使用實時數(shù)據(jù)來了解受眾和競爭媒體的活動，推動媒體較快決策，在競爭對手面前保持敏捷。?CPM、覆蓋面、頻次等基本受眾指標仍將是媒體數(shù)據(jù)的支柱，在此基礎上，媒體機構將通過增強一些工具進行數(shù)據(jù)的補充輸入，例如通過特定品牌
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《定位》這本書的作者除了特勞特，還有一位聯(lián)合創(chuàng)始人叫阿爾·里斯。2002年，他和女兒勞拉·里斯合著了《公關**，廣告*二》這本新書。在書中，阿爾·里斯認為市場營銷始于公共關系，而廣告則是公共關系的延續(xù)。當今的市場營銷首先是要進行公共關系，只有通過公共關系才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；該觀點在當時引發(fā)了廣泛討論，“廣告已死”的說法一度甚囂塵上。其實，在廣告死了之后，公關也逐漸死了。?
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品牌的“不同”該如何表達？?幾乎沒有品牌會說自己跟別人一模一樣，每個品牌都會認為自己比**較為優(yōu)秀。但是我接觸了那么多品牌，竟然很少有把自己跟別人的“不同”說的很清楚的。較多較多，憋急了就是來一句“我們其實比xx**品質好多了！”這是不行的。我們一起來回顧一下“品牌”這個詞是如何出現(xiàn)在人類歷史當中的。品牌學科作為一個舶來概念，它的英文叫做：Brand。何為Brand? 這個詞的英文詞源是